Arcs hemmelige superkrefter

Siden Arc skaper liv i filmer, programmer og spill med krystallklar dialog og en omsluttende Dolby Atmos-opplevelse, kunne du kanskje forvente at musikken kom i andre rekke. Langt derifra. Arcs avanserte interne komponenter sørger for at lytteopplevelsen du får når du går vekk fra skjermen, er like dynamisk og engasjerende som når du står foran den. For å vise dette med vår nye markedskampanje for Arc, valgte markedsførerne fra Sonos en film hvor filmmusikken er en vesentlig forlengelse av selve filmen: Black Panther. Finn ut hva som gjorde at Black Panther var den perfekte filmen og filmmusikken for å vise hvordan Arc omgir deg med historien.

Musikk har vært en integrert del av film siden levende musikk ble brukt til å ledsage stumfilmer da kunstformen var helt ny. Siden da har filmskapere hele tiden utviklet hvordan sanger og filmmusikk kan forsterke en historie, gjøre følelser dypere eller legge til en intellektuell undertekst til det som utspiller seg i bilder på skjermen. Når det gjøres riktig, kan denne musikken tjene som en måte å utvide opplevelsen fra kinosalen og inn i hverdagen på. Den beste filmmusikken lar publikum fylle livene sine med følelsene som filmene skaper med så stor kraft – selvtillit, lidenskap, fryd, kjærlighet, glede.

Med både film- og musikkelskere i kulissene hos Sonos, ble Arc konstruert for å gi dybde, klarhet og fyldighet i alt du kunne ønske å spille av. «Selv om Arc er en lydplanke, er den konstruert for å utmerket kunne spille av musikk som en del av Sonos-systemet,» sa Chris Davies, Senior Director for lydkonstruksjon. «Vi har brukt høyttalersystemet vi skapte for hjemmekinoen til å maksimere lytteopplevelsen for musikk,» fortsatte han, og viser til høyttalekomponentene på innsiden av Arc som styrer lyden presist gjennom rommet. «Høyttalerkomponentene i midten skaper et godt senterbilde mens komponenetene til venstre og høyre skaper et utrolig bredt lydbilde.» Resultatet er en lydplanke som sømløst skifter mellom å gi deg briljant lyd for det du lytter til på og utenfor skjermen.

Sonos’ markedsteam fikk oppgaven med å kommunisere dette på en måte som var visuelt spennende. Heldigvis var Lorrin Pascoe, Sonos’ Senior Director for global markedsføring allerede intimt kjent med det gjensidige forholdet mellom filmer og musikken i dem. «Hvor mange ganger har du sett en episk film, forelsket deg i musikken og så øyeblikkelig begynt å spille filmmusikken eller sangene om og om igjen?» sa han. «Det kan også virke motsatt vei – musikken kan minne deg om en spesiell scene og så strømmer du filmen senere samme kveld. Det var historien vi ville fortelle med Arc.» Men først måtte Pascoe og teamet hans finne den riktige filmen for prosjektet: en film med en filmmusikk som ikke bare hadde en støttefunksjon, men som stod på egne ben.

Da regissør Ryan Coogler tok kontakt med Kendrik Lamar om filmen han hadde under utvikling, Black Panther, sies det at han bare ba om noen få låter. Men, etter at Lamar så en stor del av filmen, ble han inspirert til å levere et komplett 50-minutters album. Og selv om rapperen bare er tilskrevet fem sanger, kan du høre stemmen hans på nesten alle låtene. Black Panther The Album er, i likhet med det meste av Lamars lovprise diskografi, et helhetlig, inspirert kunstverk. Så da Pascoe diskuterte med Jamaal Layne og Brian Beck om lisensiering av en film og musikk for reklamefilmen, ble de raskt enige om at Black Panther var det ideelle valget.

«Sonos handler ikke om ett enkelt produkt – alt fungerer sammen. Og markedsføringen vår gjenspeiler det,» sa Pascoe. «Selv om du kunne forvente at høyttalerne var helten i en reklamefilm som dette, ønsket vi at lyden skulle spille hovedrollen.» For å kunne holde seg på linje med filmen og Black Panther-verdenen, brukte Pascoe og teamet hans de fiolette sjokkbølgene fra filmen og halskjedestykkene fra filmmusikkens albumcover for å representere de to forskjellige lydkildene. Resultatet er en reklamefilm som visuelt viser hvordan Arc og andre Sonos-produkter omslutter deg i verdenen med dine favorittfilmer og musikken i dem. Ta en titt.

Filmer er ment for å underholde, utfordre eller trøste oss. Og selv om gode filmer bare trenger å gjøre én av delene, er det ofte de filmene som mesterlig klarer å kombinere alle tre som gjør mest inntrykk i livene våre. Dette er filmene vi ser om og om igjen. Dette er filmene vil ønsker å bære med oss. Dette er filmene som får oppmerksomheten vår og vi fortsetter å utforske. Med Arc kan du nyte disse opplevelsene med den briljante lyden de fortjener.

Read More